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quarta-feira, 25 de maio de 2011
Anunciantes apostam na televisão
13:23 | 
Publicada por
ACC |
Em Abril do corrente ano, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2, 9 milhões de inserções publicitárias nos 5 principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Deste modo, registou-se uma subida mensal de 4,9 por cento e homóloga de 12,9 por cento.
Os resultados provêm de um estudo realizado pela MediaMonito, com recurso ao software MMW/Admonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril deste ano. Nele verificou-se que a marca Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade durante todo o mês de Abril, sendo responsável por um share of voice de 3,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 10,9 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A manter a posição esteve também a Unilever-JM, com o segundo lugar, responsável por 2,8 por cento do investimento publicitário total e por 8,3 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.
A Procter & Gamble permanece na 3ª posição, com um share of voice de 2,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8 por cento face ao total dos 20 mais.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33,9 por cento do valor publicitário registado em Abril deste ano, em preços de tabela.
Dos 20 maiores investidores publicitários, de referir que 9 são empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição, assim como outros 2 de bancos e 3 de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a media, a televisão, o que se nota no montante dos budgets que canalizaram – 90,5 por cento. Ao outdoor destinaram 3,8 por cento dos montantes, à imprensa atribuíram 3,3 por cento, enquanto que à rádio e ao cinema dirigiram apenas 1,7 por cento e 0,7 por cento, respectivamente.
De Janeiro a Abril de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76,1 por cento. A imprensa captou 13,3 por cento dos montantes totais, cabendo 10,6 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
FONTE:http://www.briefing.pt/index.php?option=com_content&view=article&id=11590:anunciantes-apostam-na-televisao&catid=36:publicidade&Itemid=55
terça-feira, 17 de maio de 2011
Continente apresenta "MyLabel Beauty"
O Continente faz arrancar hoje uma campanha de publicidade que apresenta a sua nova marca de produtos de higiene e beleza “MyLabel Beauty”.
Com a campanha, protagonizada pela actriz Mariana Monteiro, o Continente pretende dar a conhecer a nova gama exclusiva que inclui seis categorias de produto - cabelo, depilatórios, rosto, corpo, vernizes, para além de uma linha específica para homem.
O filme mostra Mariana Monteiro numa tela praticamente vazia, onde o único adereço cénico utilizado são várias molduras de tamanho gigante, com o objectivo de realçar os produtos MyLabel e os seus benefícios para o cabelo e corpo.
A campanha foi desenvolvida pela Fuel, com produção da Krypton, e será veiculada em televisão, rádio, autocarros, online e loja, até 5 de Junho, e em imprensa até finais de Junho.
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domingo, 17 de abril de 2011
Sonae leva Continente para Angola
A Sonae e a Condis, empresa maioritariamente detida pela empresária Isabel dos Santos, celebraram hoje o acordo para a entrada do grupo português em Angola com uma rede de hipermercados com a marca Continente. Em comunicado, a Sonae anunciou hoje que “o acordo concretizar-se-á pela criação de uma parceria cujo capital é detido em 51 por cento pela Condis e em 49 por cento pela Sonae, em que as decisões relevantes são partilhadas, cabendo à Sonae a gestão operacional”.
Segundo o grupo liderado por Paulo Azevedo, com esta parceria estratégica “alia-se o 'know-how' técnico e experiência de retalho que a Sonae possui ao forte conhecimento do mercado angolano aportado pela Condis”, estando o projeto ainda “sujeito à apreciação final das autoridades angolanas”.
O projeto em causa prevê a abertura de uma rede de hipermercados Continente, com o objetivo de alcançar a liderança no mercado de retalho moderno de base alimentar do país, adianta o grupo português. “O Continente dará assim o seu contributo para o marcante trajeto de crescimento económico e desenvolvimento sustentável de Angola”, acrescenta.
Paulo Azevedo anunciou o convite para a entrada da Sonae em Angola em março de 2010, durante a apresentação dos resultados do grupo de 2009. Passado um ano, a 16 de março, o presidente executivo da Sonae adiantou que não havia nenhum ponto negocial em aberto, faltando apenas fechar o acordo.
Paulo Azevedo afirmou então que “Angola não era um mercado que estivesse nas prioridades iniciais” da Sonae, tendo cabido a Isabel dos Santos “o mérito” de o “convencer” e de “demonstrar o potencial e a viabilidade de implementar uma operação de dimensão” naquele país.
"Angola conta com cerca de 18 milhões de habitantes e com uma taxa de crescimento da sua população estimada em 3 por cento ao ano, destaca a Sonae, perspetivando que, em 2020, a população total de Angola atinja os 25 milhões de habitantes e com poder de compra crescente", sustenta a Sonae.
FONTE:http://www.briefing.pt/index.php?option=com_content&view=article&id=10997:sonae-vai-levar-continente-para-angola&catid=35:marketing&Itemid=54
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