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quarta-feira, 25 de maio de 2011
Anunciantes apostam na televisão
13:23 | 
Publicada por
ACC |
Em Abril do corrente ano, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2, 9 milhões de inserções publicitárias nos 5 principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Deste modo, registou-se uma subida mensal de 4,9 por cento e homóloga de 12,9 por cento.
Os resultados provêm de um estudo realizado pela MediaMonito, com recurso ao software MMW/Admonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril deste ano. Nele verificou-se que a marca Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade durante todo o mês de Abril, sendo responsável por um share of voice de 3,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 10,9 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A manter a posição esteve também a Unilever-JM, com o segundo lugar, responsável por 2,8 por cento do investimento publicitário total e por 8,3 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.
A Procter & Gamble permanece na 3ª posição, com um share of voice de 2,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8 por cento face ao total dos 20 mais.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33,9 por cento do valor publicitário registado em Abril deste ano, em preços de tabela.
Dos 20 maiores investidores publicitários, de referir que 9 são empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição, assim como outros 2 de bancos e 3 de outros sectores.
Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a media, a televisão, o que se nota no montante dos budgets que canalizaram – 90,5 por cento. Ao outdoor destinaram 3,8 por cento dos montantes, à imprensa atribuíram 3,3 por cento, enquanto que à rádio e ao cinema dirigiram apenas 1,7 por cento e 0,7 por cento, respectivamente.
De Janeiro a Abril de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76,1 por cento. A imprensa captou 13,3 por cento dos montantes totais, cabendo 10,6 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
FONTE:http://www.briefing.pt/index.php?option=com_content&view=article&id=11590:anunciantes-apostam-na-televisao&catid=36:publicidade&Itemid=55
terça-feira, 17 de maio de 2011
Continente apresenta "MyLabel Beauty"
O Continente faz arrancar hoje uma campanha de publicidade que apresenta a sua nova marca de produtos de higiene e beleza “MyLabel Beauty”.
Com a campanha, protagonizada pela actriz Mariana Monteiro, o Continente pretende dar a conhecer a nova gama exclusiva que inclui seis categorias de produto - cabelo, depilatórios, rosto, corpo, vernizes, para além de uma linha específica para homem.
O filme mostra Mariana Monteiro numa tela praticamente vazia, onde o único adereço cénico utilizado são várias molduras de tamanho gigante, com o objectivo de realçar os produtos MyLabel e os seus benefícios para o cabelo e corpo.
A campanha foi desenvolvida pela Fuel, com produção da Krypton, e será veiculada em televisão, rádio, autocarros, online e loja, até 5 de Junho, e em imprensa até finais de Junho.
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segunda-feira, 16 de maio de 2011
Coca-Cola traz de volta 1ª garrafa
A Coca Cola continua a comemorar os seus 125 anos com acções em todo o mundo. Em Inglaterra, a marca trouxe de volta a 1ª garrafa de vidro usada pela bebida. Chamada ‘The Hutchinson’, a garrafa foi criada em 1899 e será vendida exclusivamente pelos grandes armazéns Selfridges. Segundo o BlueBus, a garrafa estará à venda em duas modalidades: sozinha ou num kit de coleccionador com outras 3 garrafas antigas.
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terça-feira, 10 de maio de 2011
Água de Luso lança Luso de Fruta
A Água de Luso acaba de lançar a Luso de Fruta, uma bebida que combina a Água mineral natural de Luso com sumo natural de fruta. “Depois da campanha de publicidade da Água de Luso lançada recentemente sob o tema “Gerações Saudáveis”, Luso de Fruta é a grande aposta para este ano em termos de inovação da marca”, explica em comunicado. Luso de Fruta está disponível em três sabores, frutos vermelhos, limão e maracujá, na capacidade de 33cl e 50cl em packs de quatro e está ser comercializada nos canais horeca e da grande distribuição. Segundo Luis Prata, director da Unidade de Negócios de Águas e Refrigerantes, “esta inovação pretende promover a adopção de hábitos de vida mais saudáveis, através de uma bebida refrescante para toda a família. Luso de Fruta combina naturalidade, simplicidade a um sabor único e refrescante.”
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quinta-feira, 5 de maio de 2011
B! lança nova campanha "contra a crise"
A marca B! lança uma nova campanha inspirada na situação actual do país. O “Plano B! contra a crise” encarada com uma atitude positiva e pró-activa. “Bebe B! dos Bosques a ver se a crise dá de frosques!” é o desafio que a marca lança aos portugueses, vindo acompanhar o lançamento de um novo sabor, B! Frutos dos Bosques.
O “Plano B! contra a crise” é um projecto que pretende incentivar os jovens a arranjar um emprego de verão e a contribuir, desta forma, para o aumento da produtividade em Portugal. Para o efeito, foi criada, em parceria com a Sapo Empregos, uma bolsa de empregos online disponível no endereço de facebook da marca.
Como explica João Nuno Pinto, director de marketing da divisão de negócios de refrigerantes da Sumol+Compal, “depois de uma campanha como os Maria Clementina, B! tinha que voltar a surpreender e, numa altura em que a crise está na ordem do dia, nada mais oportuno do que a criação de um Plano B! contra a Crise que alie a atitude positiva de B! a uma causa bastante séria. Pode não ser o fim da crise, mas acreditamos que pelo menos é um princípio!”.
A campanha arrancou ontem em televisão e os filmes retratam de uma forma humorística o testemunho de 3 jovens que, com a ajuda de B! dos Bosques e do “Plano B! contra a crise”, arranjaram empregos de verão.
A comunicação em televisão vai estar no ar durante todo o mês de Maio, acompanhada de uma rede de mupis e acções de ponto de venda, e regressa para uma segunda vaga em meados de Julho e até ao final do verão, complementada com acções de sampling que pretendem dar a conhecer o novo sabor. A campanha vai estar ainda assente numa plataforma online em facebook.com/oladobdavida.
FONTE: http://www.briefing.pt/index.php?option=com_content&view=article&id=11260:b-lanca-nova-campanha&catid=35:marketing&Itemid=54
IMAGEM: http://www.facebook.com/oladobdavida
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terça-feira, 12 de abril de 2011
"Chikileaks" - Nova campanha da McDonald's para a China
A McDonald’s lançou uma nova e estranha campanha na China para garantir aos seus clientes que a sua carne de galinha cumpre todas as regras de segurança alimentar. Tem o nome de Chikileaks – uma alusão ao site WikiLeaks – e traduz-se em chinês por “desvendar o segredo da criação das galinhas”.
As principais preocupações dos consumidores chineses têm menos a ver com o ambiente ou os direitos dos animais e mais quanto à segurança alimentar – as famílias chinesas não esquecem os escândalos de 2008, quando foram descobertas grandes quantidades de leite contaminado um pouco por todo o país.
Esta campanha da cadeia de “fast food” norte-americana envolve um anúncio televisivo e uma série de vídeos online lançados em parceria com o site Todou, de partilha de vídeos. Crianças a brincar com pintos, inspeções aos criadores e apresentadores a provar alpista fazem parte da mensagem de segurança transmitida.
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quarta-feira, 6 de abril de 2011
Luso Nova Imagem e Visão
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| Novo logótipo Águas Luso |
A água mineral natural de Luso apresentou esta manhã a nova visão, que passa pela renovação da sua imagem, nova assinatura e nova campanha. Alberto da Ponte, presidente da Central de Cervejas, afirma que este é um “momento histórico para a Luso”, que há 6 anos não comunicava a "marca mãe".
A apresentação da nova visão da água de Luso, que acompanha os portugueses há já 150 anos, foi hoje feita em Lisboa pelo Presidente da Comissão Executiva da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), Alberto da Ponte e Luís Prata, Director da Unidade de Negócios Águas e Refrigerantes na qual foram apresentados não só a campanha, bem como o novo logótipo.
“Água de Luso, Gerações Saudáveis”, é a nova assinatura da campanha, que vai para o ar hoje e tem como objectivo apelar aos hábitos saudáveis, às famílias Portuguesas, ajudando-as no seu dia-a-dia. A nova imagem resultou da conjugação da modernização do logótipo, e do reforço dos valores fundamentais inerentes à marca como o Património, Origem e Tradição.
Segundo Alberto da Ponte, “nos últimos anos a comunicação de Luso passou essencialmente por produtos de inovação como Formas Luso e Ritmo Luso. Ao fim de 6 anos, achámos que chegou a altura de voltar a comunicar a marca mãe. Luso é a referência das águas engarrafadas em Portugal e, como tal, tem a responsabilidade de se modernizar e de se adaptar às novas necessidades dos Consumidores.” Acrescenta, ainda, “Desde sempre que a Água de Luso aposta em inovação. Com este novo posicionamento será mais uma oportunidade para a marca apostar em produtos inovadores e que vão ao encontro das necessidades dos consumidores dos dias de hoje.”
A nova campanha Água de Luso contou com um investimento de cerca 2,5 milhões de euros, e estará presente em televisão, internet, outdoors, imprensa e ponto de venda, durante a primavera e o verão. A acção, assinada pela BAR, assenta numa plataforma de comunicação que se baseia num conjunto de histórias sobre o bem que a água de Luso faz aos consumidores. “O tom e a linguagem utilizados são muito próximos do Consumidor e reforçam a importância da passagem de hábitos de geração em geração”, considera a marca.
A criação da nova identidade gráfica da Luso ficou a cargo da Santa Fé e deverá ser aplicada ao longo das próximas 2 semanas.
Esta manhã, Alberto da Ponte, referiu ainda que a empresa espera, depois desta nova aposta, crescer entre 6 a 8 por cento em volume, em Portugal.
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